Megatrend: changement de mode de vie des consommateurs vers les amateurs de plein air urbains – FashionUnited India

Parmi les nombreuses tendances accélérées par la pandémie du COVID-19 aux États-Unis et en Europe, la forte augmentation du nombre de citadins à la recherche d’expériences en plein air présente une opportunité notable pour les marques. Alors que les modes de vie urbains et extérieurs fusionnent, les jeunes consommateurs urbains cherchent maintenant à intégrer un intérêt croissant pour les activités de plein air à leurs modes de vie urbains pour un style de vie urbain-extérieur cohérent. Après un an de restrictions du COVID-19, les premières allégations de fuite urbaine permanente sont désormais largement contestées. Les visites prolongées de milieux naturels et la popularité croissante d’activités comme la randonnée, l’observation des oiseaux et le vélo sont plus importantes que les personnes qui s’éloignent des villes. En outre, les effets d’entraînement du mouvement mondial Black Lives Matter provoquent une reconsidération des espaces traditionnellement blanchis à la chaux comme l’escalade, la pêche, le camping. Une campagne pour «Diversifier le plein air» voit le plaidoyer généralisé des personnes de couleur dans les espaces extérieurs avec des groupes communautaires comme Team Onyx, la première équipe d’expédition professionnelle entièrement noire. Avec pour mission de rendre les sports d’aventure plus inclusifs pour les communautés BIPOC et LGBTQ, Team Onyx participe à des courses d’expédition dans tous les domaines, y compris la natation, le surf, l’aviron, l’escalade, la course et le vélo. Un autre groupe notable est Hike Clerb, un club de randonnée intersectionnel pour femmes à Los Angeles. Leur mission est de rendre la randonnée plus accessible et plus accessible pour les femmes de tous horizons et capacités, en mettant l’accent sur la guérison en groupe d’une randonnée communautaire. Des groupes comme ceux-ci illustrent le fait que la génération Y et la génération Z exigent de plus en plus la diversité et l’inclusivité en tant qu’élément central de l’identité culturelle. Des récits et des influenceurs diversifiés et accessibles permettent aux consommateurs d’explorer ouvertement leurs passions et d’élargir leur identité, rendant les espaces extérieurs plus accessibles aux nouvelles cohortes de consommateurs. Alors que la demande de bien-être gagne en omniprésence, les consommateurs post-pandémiques rechercheront l’activité, la connexion et la guérison dans la nature sans renoncer à leurs intérêts et à leurs aspects d’identité enracinés dans la vie urbaine.

Foto: Camp Yoshi

Les valeurs des consommateurs

Les consommateurs urbains-outdoor achètent avec un œil attentif aux tendances, valorisant la continuité esthétique et la performance technique dans les arènes. Ils s’identifient à des marques qui parlent de leurs identités complètes, unifiant forme et fonction, brouillant les sensibilités urbaines et extérieures. La pandémie a rendu l’habillage urbain plus technique, axé sur le confort et décontracté. Les tendances préexistantes du streetwear et de l’athlétisme convergent avec un marché du bien-être en expansion et diversifié ainsi qu’avec les tendances des vêtements d’extérieur. Le marché des vêtements d’extérieur devrait croître de 3,9 milliards de dollars entre 2020 et 2024, à mesure que la base de consommateurs mondiale deviendra plus urbaine. Plus de 34% des clients du plein air vivent actuellement dans les villes, et cette proportion devrait augmenter dans les années à venir, combinant davantage les deux sphères. Un rapport récent de l’industrie du plein air suggère que les consommateurs urbains jeunes et diversifiés de plein air sont actuellement les principaux influenceurs du marché. Leurs habitudes de dépenses se concentrent principalement sur les vêtements de plein air et sont plus susceptibles d’influencer les décisions d’achat et d’activité de leurs cercles sociaux. Le point central des conclusions du rapport est que ces consommateurs ne se considèrent pas «traditionnellement en plein air», comme beaucoup ont découvert des activités de plein air à l’âge adulte.

Les meilleurs exemples de la classe

Au fur et à mesure que les cultures urbaines et outdoor se fusionnent, un fossé se crée entre les offres outdoor axées sur la performance et les marques de vêtements de sport urbains. Les marques avisées qui arrivent sur le marché réussissent en considérant ce qui sépare Patagonia de Nike et ce qui se trouve dans l’espace blanc entre les deux. Là où les marques de sports urbains comme Nike et Adidas répondent aux besoins esthétiques de ces consommateurs, elles ne parviennent pas à proposer des produits et des designs avec une identité axée sur les activités de plein air. À l’inverse de cette dynamique, les marques outdoor traditionnelles comme Patagonia et REI articulent clairement leurs identités mais rencontrent souvent une déconnexion esthétique avec les consommateurs urbains. Sur le marché américain, cette lacune est théoriquement comblée par une petite poignée de marques telles que Outdoor Voices, The North Face et Girlfriend Collective. Cependant, cette nouvelle cohorte de consommateurs cherche à se connecter avec des marques qui répondent à une esthétique urbaine. Le moment culturel passe par des produits fabriqués pour un équipement 7 jours sur 7 pour la ville autant que pour la forêt.

Foto: New Balance x Snow Peak Tokyo Design Studio

Influence japonaise urbaine-extérieure

Le style de vie hybride urbain-extérieur japonais et la base de consommateurs préexistante présentent un exemple convaincant de ce qui peut se trouver en Occident. Ces marques sont nées de la pratique traditionnelle japonaise d’équilibrer la vie citadine avec le temps dans la nature. Notamment, bon nombre d’entre eux sont nés dans les années 1980 d’un retour de bâton contre une culture d’entreprise excessivement exigeante et d’un intérêt répandu parmi les consommateurs urbains pour l’équilibre du style de vie et les loisirs de plein air. Nous voyons une dynamique similaire en jeu aujourd’hui aux États-Unis avec les deux tiers des travailleurs souffrant d’épuisement professionnel à domicile, tandis que l’augmentation des cas de «trouble déficitaire de la nature» indique notre soif d’expériences en plein air.

Enracinées dans l’artisanat, l’intégrité des matériaux et l’hyper-fonctionnalité, les marques japonaises expriment l’ADN des vêtements d’extérieur dans un contexte urbain axé sur l’esthétique. Pensez aux vêtements de travail avec une touche d’alpinisme. Avec une forte sensibilité visuelle, ces marques biaisent le genre et présentent aux consommateurs une vision convaincante de ce à quoi ressemble la double citoyenneté urbaine-extérieure à la mode, fonctionnelle et progressive. Au Japon, la culture du plein air urbain séduit avec succès les adeptes du streetwear, les amateurs de vêtements de plein air traditionnels et ceux en Occident qui ne se sentent pas vus par l’orthodoxie et la tradition américaines du plein air.

Le style urbain-extérieur présente une opportunité dans un paysage changeant à la fois sur les marchés Inter-Covid et post-pandémique. Pour l’avenir, il est également emblématique des tendances à plus grande échelle dans la façon dont les consommateurs façonnent leur identité en réponse à un climat social d’inclusivité, de soins personnels et de réintégration avec la nature. En reconnaissant les réalités de la vie des consommateurs, les marques les rencontrent là où ils sont, acceptant leur identité complète à la fois de citadins et de passionnés de nature. Exploiter la mentalité urbaine-extérieure permet aux marques de faire appel à la demande des consommateurs pour une continuité esthétique dans toutes les décisions d’achat. Les produits construits pour la durabilité et un large éventail d’activités se révèlent plus durables, attirant une base de consommateurs de plus en plus soucieuse de l’environnement. De même, aborder les consommateurs comme des citoyens à la fois urbains et extérieurs fait appel aux marchés émergents. La génération Z, la génération la plus nombreuse et la plus diversifiée de l’histoire américaine, devient rapidement célèbre pour son mélange et la fusion d’identités radicalement hétérogènes. Alors que la flexibilité devient un aspect central de l’identité individuelle, le caractère de l’outdoor-ism devient plus malléable et ouvert. Les marques réussissent lorsqu’elles s’avèrent capables d’égaler l’agilité des consommateurs, en élargissant leurs propres identités et objectifs de conception.

Quelques exemples

CAMP YOSHI

Expérience en plein air Fondé à l’automne 2020, le Camp Yoshi est une expérience de camping organisée créant un espace pour que les amateurs de plein air noirs puissent se connecter avec la nature. Fondée par le chef conservateur culturel et designer Rashad Frazier, l’équipe propose des expéditions guidées, du matériel, des transports et des repas. Grâce à ce modèle tout compris, en plus de partenariats avec des marques clés telles que Snow Peak et Leatherman, Camp Yoshi vise à maximiser l’accessibilité des activités de plein air.

Photo: San Ei Corporation

PIC DE NEIGE

La marque Urban-Outdoor Snow Peak a fabriqué du matériel de camping haut de gamme pendant 56 ans avant que la petite-fille du fondateur ne lance la première collection de vêtements de la marque en 2014. Aujourd’hui, le goût esthétique irréprochable de Snow Peak et son engagement pour la fonction donnent ensemble de saké de camping et 79 variétés de tentes.

SORTIR

Magazine et festival Écrit pour un public intéressé par «les activités de plein air et le style de plein air urbain», Go Out Magazine aborde le style de vie en plein air avec l’attitude d’une publication de style urbain. Go Out accueille également un festival de camping annuel où les clients plantent des tentes en édition limitée, font des emplettes sur «Brand Avenue» et écoutent de la musique en direct d’artistes tels que Akkogorilla ou TOMOO.

VISVIM

La marque de luxe Urban-Outdoor Visvim se situe dans la sphère du luxe, représentant le haut de gamme de la culture urbaine-outdoor. Le designer Hiroki Nakamura a passé son début de carrière à travailler dans la conception de snowboard et combine ces connaissances de base dans les matériaux techniques avec une dévotion à l’artisanat traditionnel. Les caractéristiques de la marque incluent des prix élevés et des listes d’attente (même Kanye West en a signé un). Au-delà du battage médiatique, l’intérêt de Nakamura pour «l’équipement utilitaire de plein air américain» se manifeste tout au long de son travail.

BAIN EN FORÊT

Activité de plein air En tant que pays hautement urbain avec un lien historique avec la nature, le style de vie urbain-extérieur japonais consiste en diverses pratiques destinées à faciliter une relation avec le monde naturel. Forest Bathing sert de pont entre nos sens et la nature. La pratique est plus sensorielle que physique et implique simplement d’être présente dans la nature. Emergeant en tant que technique éco-thérapeutique au Japon, Forest Bathing a récemment attiré l’attention aux États-Unis et en Europe, en particulier en réponse à la pandémie du COVID-19 et à son impact sur la santé mentale.

Photo: Bianca Valle

BIANCA VALLE

Influenceuse Peintre / Sculpteur / Nutritionniste / Influenceuse beauté Bianca Valle connaît bien une approche holistique de la vie. De Manhattan au monde, elle guide ses adeptes à travers un style de vie actif en plein air à partir d’une base urbaine. Sa campagne #ALittleBitOften encourage les abonnés à prendre quelques minutes pour courir en plein air. En octobre de cette année, elle a fondé Big Love Running Club, qui s’identifie comme un «club de course inclusif à New York pour tous les humains à tous les niveaux».

FashionUnited et [FASHION SNOOPS (FS)](https://www.fashionsnoops.com/) se sont associés pour explorer des changements importants qui auront un impact sur les consommateurs, car nous pensons tous deux qu’il est essentiel de vous informer des futures inspirations, des changements commerciaux et des stratégies de conception. Les rapports de FS fourniront des stratégies exploitables pour les innovations dans les domaines du marketing, du développement et de la conception. Dans ce rapport, rédigé par Isabelle Jones, contributrice invitée de FS, et Carrera Kurnik, rédactrice en chef de la culture et stratège du point de vue des consommateurs chez FS, nous examinons un changement émergent du mode de vie des consommateurs: «The Urban Outdoorsmen».

Photo de la page d’accueil: Camp Yoshi.
Toutes les images sont une gracieuseté des marques via Fashion Snoops.