Woolrich prend position pour l’environnement avec Woolrich Outdoor Foundation

MILAN – Woolrich élargit sa stratégie de responsabilité sociale d’entreprise avec une nouvelle initiative.

La marque de vêtements d’extérieur s’est associée à 1% for the Planet, l’organisation à but non lucratif créée par Yvon Chouinard et Craig Mathews, fondateurs de Patagonie et Blue Ribbon Fly, respectivement, pour créer le Woolrich Fondation extérieure.

Sur la base du même principe qui a inspiré 1% pour la planète – protéger la planète qui donne aux entreprises les ressources nécessaires pour générer leurs profits – la nouvelle fondation canalisera 1% de toutes ses ventes directes aux consommateurs, à la fois dans les magasins physiques et en ligne, aux activités visant à réorganiser et à améliorer les espaces urbains, ainsi qu’à protéger les forêts et les zones côtières.

Selon Woolrich directeur général Stefano Saccone, au cours des trois premières années, la Woolrich Outdoor Foundation devrait faire un don d’environ 3 millions de dollars à des organisations non gouvernementales locales actives dans différentes villes et environnements extérieurs à travers le monde.

Saccone a révélé que le premier projet sera financé à New York et impliquera la restauration d’un espace vert dans la ville.

«L’idée derrière la Woolrich Outdoor Foundation est simple – nous voulons protéger et sauvegarder les espaces extérieurs pour les communautés locales», a déclaré Saccone, ajoutant que les employés de Woolrich, qui sont au nombre d’environ 400 dans le monde, seront activement impliqués dans les projets développés par la fondation. .

La création de la fondation reflète l’engagement de l’entreprise envers la responsabilité sociale des entreprises. «Nous accélérons un changement fondamental de notre modèle commercial. Nous ne sommes plus seulement une marque axée sur le profit, nous devenons également une marque axée sur un objectif », a expliqué Saccone.

L’exécutif, qui a rejoint Woolrich en juillet 2019, a également souligné comment durabilité et la responsabilité sont pleinement intégrées dans l’entreprise, atteignant tous les secteurs d’activité.

En particulier, Woolrich a pour objectif ambitieux d’augmenter considérablement le pourcentage de matériaux responsables, y compris la laine, le duvet et le coton biologiques, recyclés et régénérés, utilisés pour les collections de la marque de 15% actuellement à 55% avec la gamme automne 2022.

Dans le même temps, alors que la société se concentre sur le fait de rendre ses infrastructures plus vertes, elle a lancé un programme pilote, appelé Care & Repair, actuellement disponible en exclusivité sur le flagship de Milan, visant à prolonger la durée de vie des produits. «Nos vêtements sont conçus pour durer, ils sont résistants et durables, mais avec ce programme, nous voulons garantir un service supplémentaire à nos consommateurs en leur donnant la possibilité de conserver leurs articles préférés dans des conditions parfaites le plus longtemps possible», a expliqué Saccone.

Même s’il ne pouvait pas fournir de chiffres – en 2018, Woolrich a été racheté par L-Gam, une société d’investissement luxembourgeoise soutenue par la famille princière du Liechtenstein – Saccone a déclaré que Woolrich avait enregistré des pertes en 2020 en ligne avec les performances globales du marché. Cependant, alors que la marque a souffert des fermetures imposées de ses magasins à travers le monde – Saccone a déclaré qu’en Europe, les magasins Woolrich ont été fermés 25 pour cent du total des jours de négociation et le pourcentage était plus élevé, entre 35 et 40 pour cent; aux États-Unis, le commerce électronique a dépassé les attentes. L’année dernière, l’activité en ligne de la marque a augmenté de 50% par rapport à 2019 et au cours des mois d’octobre, novembre et décembre, elle a enregistré une augmentation de 90% des ventes par rapport à la même période de l’année précédente.

«Je m’attends à un rebond très positif en 2021, confirmé mais les retours positifs que nous avons reçus des magasins lors de leur ouverture», a déclaré Saccone, qui s’attend à ce que l’entreprise affiche une augmentation des ventes comprise entre 15 et 20% cette année, par rapport à 2020.

Saccone a également déclaré que Woolrich, qui exploite un réseau de vente au détail de 32 portes, allait réorganiser certaines de ses boutiques européennes, en particulier Amsterdam et Munich, avec un nouveau concept de magasin.

Dans le même temps, profitant des opportunités offertes par le marché de l’immobilier de détail, Saccone a déclaré que Woolrich prévoyait d’ouvrir une série de magasins éphémères pour la saison automne 2021. «Cependant, nous sommes très réfléchis et axés sur les données dans nos décisions commerciales», a déclaré Saccone.

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